進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，越來(lái)越多的廠商學(xué)會(huì)運(yùn)用品牌營(yíng)銷進(jìn)行市場(chǎng)推廣，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是首先給自己的產(chǎn)品“起個(gè)名字”，然后開(kāi)始進(jìn)行推廣，這并無(wú)可厚非。

“品牌”O(jiān)R“牌子”

品牌的推廣范圍已經(jīng)從人類的衣食住行到各種無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，我們常常會(huì)有這樣的生活經(jīng)驗(yàn)：

場(chǎng)景1：你這個(gè)包不錯(cuò)啊，還是有牌子的呢!

場(chǎng)景2：這個(gè)品牌的服務(wù)比較好!

這里對(duì)于“牌子”的理解應(yīng)該分為兩種。早期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)候，“有牌子”就表示該產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)“沒(méi)牌子”的比較可靠，即使出問(wèn)題了也有跡可循;隨著各種各樣“牌子”的出現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候的“牌子”就沒(méi)有當(dāng)初“含金量”那么高了!它僅僅只是某種產(chǎn)品用于標(biāo)識(shí)的名稱而已。

那什么是品牌呢?!營(yíng)銷學(xué)上對(duì)它的定義是：能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，還有一些晦澀的內(nèi)容小北就不在這里贅述了?？傊褪悄軌蚪o擁有者帶來(lái)好處才能稱得上品牌。而從我們消費(fèi)者的角度出發(fā)，品牌給我們的感覺(jué)應(yīng)該是靠譜!

硅藻泥“品牌”

隨著健康環(huán)保的硅藻泥受到大眾的追捧，市面上涌現(xiàn)出眾多硅藻泥“品牌”。那么你買到的硅藻泥究竟是真正的“品牌”還是只是一個(gè)“牌子”呢?

品牌應(yīng)該帶給我們的直接印象是：知名度高(曝光率高、有消費(fèi)者基礎(chǔ))、可信度高、口碑好，進(jìn)而從這些方面來(lái)印證該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)優(yōu)異，并*終選購(gòu)!